金典强势植入我是歌手谁来踢馆抢占营销先机小鸣

金典强势植入《我是歌手 谁来踢馆》抢占营销先机

金典《我是歌手 谁来踢馆》自播出以来，凭借歌手精彩演唱PK、全民票选终极踢馆歌手的模式迅速聚焦高人气。伊利金典作为节目独家网络冠名商更是通过与节目天籁之音，天赐好奶的CP形象，于《歌手4》未播之际提前吸引消费者互动体验。情景化植入的互联网营销手段，成功加深了受众对金典有机奶品牌的认知，无污染、无添加的核心品牌诉求传递深入人心。

创新互动活化品牌 打造歌手CP形象

不同于传统品牌综艺冠名营销的信息轰炸式传播，伊利金典更倾向于品牌与节目的认知捆绑：通过歌手818轮流竞演直播、乐评人点评采访、歌手专场Live Show、歌手诞生夜现场直播等节目内容原生场景植入，金典有机奶巧妙的出现在节目的每一个角落，逐步在大众心中建立起金典有机奶与歌手的CP形象。

当然，品牌与节目的深度融合单纯靠刷存在感是略显乏力的，必须让品牌与节目受众深度沟通，才能让品牌与节目的CP形象进一步强化。 歌手预约、直播竞唱、分贝投票、网友弹幕……芒果TV结合节目特色和用户习惯推出的一系列互动新玩法，也让金典有机奶的无污染、无添加的品牌主张与歌手无缝连接。在歌手与观众互动，观众与观众互动，内容与受众互动的过程中，随着《我是歌手谁来踢馆》人气持续刷新，节目独家冠名品牌金典有机奶自然健康的品牌形象完成由入眼、入脑、入心的记忆转变，完美演绎天籁之音，天赐好奶新主张，品牌与内容创新融合，于无形中提升了品牌形象。

金典品质搭配音乐盛宴 深化品牌价值观

值得关注的是，无污染，无添加金典有机奶品牌调性和《我是歌手谁来踢馆》节目调性相互契合，自然健康的生活理念全面深化品牌价值观。作为《我是歌手4》新鲜看点，电视综艺全面拥抱互联网用户经典之作，芒果TV精心制作适时推出《我是歌手 谁来踢馆》的直播呈现对歌手本身唱功、舞美设计、直播技术等方方面面都及其考究。

从献唱歌手阵容来看，吸引了霍尊、张玮、庄心妍、黄英、金志文、刘心、刘思涵、汪小敏、张恋歌、歌浴森、张阳阳，白若溪，张远等新生代实力歌手的争相加盟，1月2日，由国外知名网站评选出的世界100最美脸孔、中国四美中年龄最小的加速队员鞠婧祎在《我是歌手谁来踢馆》中一展歌喉，一举刷新了该节目播出迄今为止的最高分1882万分贝。

另外，绚丽舞美搭载芒果TV多屏直播、多窗口聊天室、弹幕等新型网络技术的立体化呈现让节目内容更受用户亲睐。整个节目在导演组内容严苛要求下展现出来的天籁之音与金典严谨的有机奶生产工艺高度契合。经典音乐盛宴容不得一丝杂质，金典有机奶无污染，无添加的品牌价值观进一步深化。

聚焦人气、创新互动活化品牌，节目内涵深化品牌主张，金典有机奶和《我是歌手谁来踢馆》的品牌内容营销层层递进，不仅让观众观看歌手的同时记住金典有机奶，更是悄无声息的向受众传递天籁之音、天赐好奶的消费取向。

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