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芒果TV荣膺年度数字影响力广告大奖王若琪

王若琪    
2022年09月21日

芒果TV荣膺年度数字影响力广告大奖

4月1日,第四届中国广告年度数字大奖颁奖典礼在上海盛大举行。芒果TV成为全场亮点,凭借荷你一起看爸爸,诺优能冠名《爸爸去哪儿4》营销传播案例一举摘得全场最高荣誉年度数字影响力广告大奖。

同时,芒果TV还凭借Volvo助力《爸爸去哪儿4》温暖起航!营销传播案例获得内容营销组综艺营销类金奖;红色小象&《妈妈是超人》撑起营销一片天!营销传播案例入围内容营销组综艺营销类评奖。

超级运营+超级IP引爆品牌传播行业大奖荣耀认证

2017第十六届中国广告与品牌大会以广告新生态Stay Curious(保持好奇)为今年主题,以引领与前瞻为特色,吸引了来自国内外媒体、广告、数字营销、品牌企业的精英风云际会,芒果TV备受瞩目。

芒果TV《爸爸去哪儿4》超凡口碑刷新网综记录,独具匠心的内容营销助力冠名商诺优能品牌影响力扩大,诺优能荷兰大牌,不耍大牌原装原罐全进口品牌概念深入人心。除了传统呈现的海量品牌曝光,鲫鱼兄弟的老爸沙溢和人气小萌娃阿拉蕾温暖秀广告,品牌深度植入完美呈现100%荷兰原装原罐进口的诺优能以及品牌所倡导的鼓励爸爸多陪伴孩子、鼓励孩子多亲近自然的荷式育儿理念。其次,诺优能与第一亲子大IP《爸爸去哪儿4》强强联手,持久产生高质量内容。通过原生爸爸和实习爸爸的双线并举,在展现诺优能品牌诉求的同时也通过灵犀互动等营销产品让年轻用户在满足文化娱乐需求之余,还能边看边买。总的来说,丰富动感节目包装权益、生动节目植入权益、强曝光直接引流电商销量、衍生节目权益、尊贵页面资源呈现等多维营销手法让诺优能冠名芒果TV《爸爸去哪儿4》成为了奶粉行业内容营销标杆,也助力品牌在节目热播期间顺势拿下双11全网婴幼儿奶粉销售额第一。

芒果TV携手Volvo在《爸爸去哪儿4》将产品融入体现至极致,沃尔沃XC90汽车在沙漠、雪地等复杂路况为宝贝们温暖护航,体现车辆越野性能和家用性;并通过易植技术,在多处游戏场景,任务场景的镜头中央或其他显眼处植入沃尔沃LOGO,增强曝光效果将安全概念自然植入观众的印象里,加深对品牌的好感度。

会上,诺优能品牌总监孙丽鹂(Lillian)、媒介经理费妤(Fish)以及MEC媒介策略总监赖荣升(Vincent)与芒果TV广告营销中心高级总监易宇丹共同领取全场大奖年度数字影响力广告大奖。沉甸甸的奖杯背后,是行业内对芒果TV内容品质与营销运营的权威认可。

破除广告免疫体质,品牌内容营销入目三分

在2017第十六届中国广告与品牌大会数字•技术营销论坛上,芒果TV广告营销中心高级营销策略官林圣武分享芒果TV如何破壁广告免疫体质。基于内容的深度把控,芒果TV可以结合内容、平台、渠道、事件、品牌极大化渗透消费感官;以内容的故事场景极简化强化品牌理念;通过广告内容态的呈现极致化展现创意粘性,实现品牌理念的深度传播,破壁广告免疫体质,让品牌营销入目三分,给品牌广告主带来实实在在的销量提升。

林圣武图文并茂的通过《爸爸去哪儿4》和《明星大侦探2》两个具体案例详细的阐述了芒果TV破壁营销六大法则为:环境、可信、情感、诱因、意外、社交货币。

在《爸爸去哪儿4》中,冠名商诺优能在节目中做了多种营销植入:根据节目特性植入品牌衍生品:庆庆来到自己的房间看见床上熟悉的诺优能抱枕,脱口而出这里是我们呢家,因为这儿有诺优能;将产品情感化以此提高好感度:在田亮父子深情相拥的时候,及时出现诺优能真心告白的花字,让原装原罐信赖,大牌暖心相伴的Slogan深入人心。捆绑明星嘉宾,极大的露出品牌:鲫鱼兄弟取早餐时,自然而然的拿出诺优能奶粉冲泡。通过这些软性植入,让观众加深了对品牌的印象和信任度,并由此产生情感,刺激线下购买消费。

在《明星大侦探2》中,冠名商OPPO捆绑明星嘉宾,让人物形成诱因,造成话题引发粉丝热议;飘柔捆绑剧情,让剧情形成诱因。两者随后又通过明星原创贴将诱因极致化,在网络造成轰动。雪佛龙则通过乱入的方式极大化的制造了强记忆点,在首案《公主嫁到》中,雪佛龙穿越到古代,不仅引起了太子撒贝宁大呼:这个能干嘛?给马车加油吗?更是因为这抢眼的乱入让品牌深入人心,形成强记忆点,最高效地帮助广告客户进行品牌形象建设和产品销售提升。

一直以来,芒果TV坚持娱乐、深耕年轻化市场,在内容驱动用户的时代,芒果TV拥有市场不可替代性资源,顶尖的IP将助力品牌传播。进入Q2,《2017快乐男声》、《妈妈是超人2》持续热播,吸睛更吸金;自制网综拳头产品《爸爸去哪儿5》也在紧锣密鼓筹备,还有《变形计》、《全球雀神麻将大赛》等自制节目,满足不同品牌和受众的口味;自制电视剧芒果TV藏宝无数,有影响力覆盖到亚洲的游素兰巅峰漫画《火王》;于正导演,顶级班底打造中国神话史诗巨制《朝歌》;纯爱、青春、校园剧《路从今夜白》;升级版《何以笙箫默》都市纯爱IP《良言写意》;更有芒果TV自制电视剧与湖南卫视网台融合的行业只此一家,电视剧原创贴的玩法分分钟引爆品牌。此外,《七十二层奇楼》、《我想和你唱2》、《花儿与少年3》、《快乐大本营》、《天天向上》等湖南卫视王牌综艺以及《谈判官》、《当我们爱在纽约》《择天记》、《夏至未至》、《特工皇妃楚乔传》、《海上牧云记》、《人间至味是清欢》、等版权电视剧,独家网台联动优势搭配超级平台的超级运营最大化释放品牌声量。可以预测的是, 2017年芒果TV资源丰富,更多内容营销经典呼之欲出,是各家行业品牌内容营销首选。

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